展会分享回顾：如何用知识产权搭建跨境电商竞争优势-雨果网

2021-10-20 18:23

图片来源：图虫创意

4月底帕拓逊账号被封，随后的亚马逊就开启持续三个月的封号潮。从头部大卖到腰部中卖尽数中招，跨境电商上市公司及融资级别的公司均被波及。

除了跨境电商平台与卖家上演的“宫斗剧”外，卖家也遭受到知识产权的围猎。在2020年，美国律所Greer, Burns & Crain针对中国卖家知识产权的侵权，总共发起了243件诉讼，关闭了2.2万个卖家扎根和和5900个网站，还没有算上SMG、HSP、EPS、KEITH等律所的诉讼。

面对巨变引发的行业动荡，跨境电商企业走到十字路，风控、合规等内容，是卖家的必修课。

2021年10月15日在杭州举办了一场【逐境而生】出海正当时，一站通全球·2022亚马逊卖家启动大会。其中，广州聚德知识产权创始人IVY XU，给现场的卖家朋友们带来了“从知识产权角度看跨境电商行业竞争”的主题演讲。

（图片来源：展会）

第一：热门产品能卖吗

跨境电商的典型特点就是“什么流行、什么热销”，即所谓“网络爆款”，这些往往蕴藏着极大的知识产权侵权风险。

案例一

这段时间火爆的Squid game鱿鱼游戏，首先发现商机的卖家嗅到商机，剧中同款游戏、服饰等衍生周边产品涌现各个网络平台。鱿鱼游戏的商标“Squid game”，专利暂时未公开，而部分卖家已收到投诉版权侵权。

目前亚马逊上已经有超过1000个与鱿鱼游戏相关的listing，这种未经授权肆意商家售卖含其知识产权必然属于侵权，一旦侵权扫荡，自然是一场“腥风血雨”。

案例二

客户出售一产品被起诉，银行账户被冻结，销售正常。

应对分析：产品公开时间时间是2012年中国已有申请外观专利。

应对方式：通过在先公开走官方无效；通过反诉，要求对方赔偿因为不正当竞争导致的损失；通过和解，快速解封店铺。

（图片来源：聚德资料）

第二：商标在平台中的重要性

1. 商标是产品的名片，实现品牌沉淀

2. 避免自己的商标被抢注

3. 上架产品、做A+都需要有现成的商标

4. 投诉跟卖

第三：如何进行境外商标申请

准备商标申请资料：

商标名称 / 商标LOGO

营业执照（公司名义申请） / 身份证（个人名义申请）

第四：如何规避专利侵权

专利检索，做好专利侵权排查

申请自有的专利，构建专利壁垒

专利分发明专利和外观专利，前者用于保护产品的结构、组成和制造方法及其改进技术；后者用于保护产品的独特外观。在跨境电商中，专利侵权行为主要表现在：

1.未经授权假冒、销售专利权人的产品。

2.未经权利人许可，许诺销售、销售、进口、制造他人享有专利权的产品。

3.未经权利人许可，利用专利方案制造、销售、许诺销售专利产品等。

第五：遭遇侵权如何应对

1.分析是否确认侵权

2.下架侵权产品，据理力争非侵权产品

3.风险可控，张弛有度

4.对知识产权保有敬畏之心

以亚马逊为例

若权利人遭遇侵权，亚马逊有举报违规行为的工具，封盖商标侵权、版权侵权和专利侵权，被侵权的卖家可以通过以下简单的步骤将涉嫌侵权知识产权行为通知亚马逊。

（图片来源：聚德公众号）

针对跨境电商的侵权诉讼包括连环相扣的三部曲，如被告不积极应诉，则这三部曲来的很快。

1. 临时禁令（TRO）冻结账户，有效期为14天，可延长一次共28天。但其无须经过听证程序，甚至无须通知被申请人，目的是有效防止被申请人在得知消息后转移财产或者毁灭证据等。

2. 在TRO失效之前（通常一周之内），原告提出颁布初步禁令（Preliminary Injunction）的动议（Motion），以确保听证后颁布的初步禁令能够与TRO无缝对接。

3. 在颁布初步禁令后，很快就发出了传票（Summons），被告通常须在21日内应诉（出庭，或递交答辩状），否则法庭作出缺席判决（Default Judgment）。

总而言之，知识产权防御战与保卫战是跨境电商的重要工作之一，企业应当提高知识产权保护意识，做好知识产权风险排查工作。

（来源：聚德Ivy）

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