捷克最热销的电商商品市场分析

捷克最热销的电商商品市场分析

在全球网购市场风生水起之际，捷克这个东欧国家的网购市场也在快速发展，并且一跃成为欧洲最火爆的电商市场，其电商消费居欧洲第一！

这样的一个中欧内陆小国——捷克共和国的电商消费怎么就成为欧洲第一了呢？最热销的电商产品又是什么呢？ 

一、捷克电商市场分析

1、电商的发展

从2013年开始捷克消费者相比以往更喜欢网购，导致当地超市纷纷缩小规模，同时也使人均建立的网点越来越多。

2015年，捷克消费者的国内网购开支约30亿欧元，同比增长20%，电商买家总数达600万人。另外，电子商务在捷克零售业中所占比重上升到8.1%，捷克消费者的国内网购开支约30亿欧元，和2014年相比捷克电商增长20%。

2016年圣诞节前，捷克网上销售额更是达到创纪录的315亿克朗（约合12亿美元），比2015年同期增长了20%以上。

截至2017年，捷克无人机注册数量已突破400架，人均消费金额在2000-5000克朗（约合77-192美元）之间，无人机和食品在线销量明显增长。

捷克电商发展过程中最热销的电商商品当属无人机和食品，线上销量增长呈现陡增趋势。尽管如此，捷克电商市场相比美国等其他市场容量大而全的发达国家相比还不大完善。

那么最适合捷克电商市场的模式是什么呢？有没有最适合这个国家的电商发展战略？小编结合其他信息总结认为，线上和线下相结合，也就是我们常说的O2O，是捷克电商最好的模式，样板客户可参考捷克时装电商Zoot a.g.。

2、电商市场现状

当前，捷克国内最大的电商平台是Alza。Alza有三种购物方式，一种是消费者网上填单、支付，然后由Alza送货上门；另一种是消费者在网上提交订单预订后，自己线下到Alza提货点付钱、取货；最后是在Alza现场下单，付款提货。

当前，与其他欧洲人不同，捷克消费者支付方式偏好是货到后现金付款，而非银行转账。根据研究显示，2017年1/3以上的捷克网购者选择了货到付款，28%在线下实体店提货时付款，约16％选择信用卡支付，只有9％的顾客使用银行转账。

二、捷克最热销的电商商品市场分析

根据研究机构GfK和捷克商业和旅游联合会的数据显示，捷克43％以上的科技类以及非食品类商品目前都是通过在线销售，网购在捷克消费者中越来越普及。捷克最热销的网购商品毫无疑问是电子类产品。电子类产品在网上购买，具有价格实惠、商品比对便捷，款式多样、保修服务良好等优点，这些优点决定了电子类产品在电商市场中是最受关注和最热销的商品。

在捷克，最热销的在线商品具体类目是IT类产品（36.5％），其次是相机（32.4％）。而小家电类（24.5％）和消费电子类（21.6％）是同比增幅最大的两大品类。2017年，捷克共和国科技类产品销售总额增长了5.8％，高达790亿克朗（约合；242亿人民币）！

　　据其他记者了解，玩具、电子产品、服装、化妆品、食品和书籍也是捷克人最喜欢网购的产品，人均消费金额在2000-5000克朗（约合77-192美元）之间。

而其中，无人机销量的增长幅度最大。2017年中销量增幅最大的商品是无人机，消费者对商用无人机的需求增加迅速，其中最受欢迎的是中国无人机。原因是捷克本土生产的无人机需要采用定制化生产，价格比较昂贵。此外，捷克电商行业中的物流公司也正在尝试无人机投递包裹。

三、捷克消费者购物消费习惯

1、偏好自有品牌

据数据可知，捷克自有品牌的零售连锁店销售正在成长，2017年捷克自有品牌销售额占全销售产品总额的20.8%，比去年同期上涨0.5个百分点，并将持续明显增加。

2、偏好折扣购物

现在人均收入提高，生活水平越来越好，有更多的钱花费在民生消费。即使收入提高了，仍有51%左右的捷克消费者青睐于折扣商品，而意大利则为43%，斯洛伐克为39%，波兰为23%。

3、更喜好货到现金付款

据数据，2017年1/3以上的捷克网购者选择了货到付款，28%在线下实体店提货时付款，约16％选择信用卡支付，仅有9％的顾客使用银行转账。 

四、捷克电商市场前景分析

捷克媒体机构调查了245家电商，数据分析结果显示，其中82%的电商存在问题，例如没有提供真实、完整的产品信息、条款条例等，针对这些问题ČOI执行了186次罚款，总罚款金额超过37000欧元。

由此可见，虽然目前捷克电商消费居欧洲第一，但其电商市场还不大完善，同时也会是其电商市场的一个红利期。

随着社会发展，消费者的信心越来越强，网购形成了一股热潮，随着捷克网购人数的不断增加，商家们不得不建立网店，捷克成为目前人均网上商店拥有数量最多的欧洲国家，并且在未来几年内还会进一步增长。